Las Landing Page

9 Flares 9 Flares ×

btn-SignUpNow

Para entender las Landing Page debemos partir de los siguientes fundamentos:

  1.  ¿Qué es una Landing Page?
  2. Las Landing Page versus  la Home
  3. ¿Para qué se pueden utilizar las Landing Page?
  4. La importancia de la exactitud del mensaje

Nunca iniciar una campaña de marketing sin una Landing Page dedicada

  • 1- ¿Qué es una Landing Page o página de destino?

Una Landing Page puede ser cualquier página dónde un usuario es llevado después de hacer clic en una campaña de marketing con una clara llamada a la acción. Las Landing Page dedicadas a una promoción específica son en las que nos centraremos. Las Landing Page son las páginas independientes dedicadas que están diseñadas para una comercialización específica.

El objetivo de una Landing Page se puede dividir en dos categorías:

  1. Para captar leads de clientes potenciales que nos permitan  promocionar campañas en el futuro, o
  2. para incitar  a los clientes potenciales a realizar la compra del producto que estamos tratando de vender.

Esto crea la necesidad de dos tipos de Landing Page – una página de generación de oportunidades y una página de click-through CTR.

Landing Page de Generación de Leads

Una de las informaciones más valuosas que se puede obtener con una Landing de generación de leads, es la dirección de correo electrónico de alguien – que nos da permiso para seguir hablando / comercializando con él.

Una vez que tengamos el permiso, hay que tratar de convertirlo en un cliente mediante la combinación de las dos herramientas de comunicación que tenemos – el correo electrónico y las Landing Pages.

He aquí un ejemplo:

 Landing Page click-through

Las Landing Page de click-through (a veces llamados páginas salto) están diseñadas como puente entre un anuncio de marketing y su destino final. El objetivo de una página de click-through es incitar al visitante en el producto o servicio que se está tratando de vender.

Es Comúnmente utilizada para el comercio electrónico, estas páginas proporcionan suficiente información al comprador de lo que puede comprar antes de empujar hacía el siguiente nivel del embudo – probablemente a un carrito de la compra o de pago.

Ejemplo de una Landing Page de click-through.

Landing page click-through

Las Landing Page pueden estar separadas del sitio web y están diseñadas para recibir sólo el tráfico de la campaña. Como veremos, esta separación facilita que nos centremos en un solo objetivo y hacer el análisis correspondiente, informes y pruebas de una forma sencilla.

  • 2- Landing Page vs Páginas de inicio / Home

Si scomparamos una  Página de inicio / Home con una Landing Page podremos ver por qué las Landings page son tan importantes para el éxito de la campaña de marketing.

Nuestra Home se ha diseñado con un objetivo más general, habla de la marca global y los valores corporativos y por lo general está llena de enlaces y navegación en otras áreas de su sitio. Está diseñado para la exploración del site.

Las Landing Page están diseñadas para un solo propósito.

Hay que pensar en la cantidad de enlaces de una una Home como fugas del site sin cumplir el objetivo.

Cada enlace en la home no representa el objetivo de conversión, es una distracción que puede a diluir el  mensaje y reducir su tasa de conversión.

Home Page

Consideremos el siguiente ejemplo que muestra la Home Page de  Buff que contiene muchos enlaces. No me mal interpreten, es una buena página de inicio, pero no es una buena Landing Page.

Home Buff

 

¿Qué podemos hacer aquí?

Landing Page

Si nos fijamos en un ejemplo de una Landing Page de Buff, vemos que se centra por completo en un solo objetivo de la campaña, como podemos ver, solo tiene una llamada a la acción.

Buff Landing Page

Está claro lo qué se supone que se debe hacer en esta Landing, añadir el producto al carrito. En el caso de la ficha de producto de Buff, se incluye la barra de navegación, pero si utilizamos Landing Page para nuestras campañas de marketing, estas es recomendable tener toda la navegación y enlaces adicionales retirados, con lo cual conseguimos que haya una sola acción a tomar por el visitante evitando posibles fugas.

  • 3. ¿Para qué utilizar las Landing Pages?

Los posibles usos de las Landing Pages son casi ilimitadas, aquí algunos de los ejemplos más comunes:

Para recopilar información personal leads (clientes potenciales) a cambio de:

  • Informes / Documentos técnicos con importantes datos y estadísticas de la industria.
  • Ebooks de guías completas sobre los diferentes aspectos de su negocio verticales.
  • Boletines con consejos relacionados con su área de especialización en la materia.
  • Podcasts para personas que les gusta escuchar y aprender durante un viaje o hacer ejercicio.
  • Listas / tarjetas para las personas que les gusta ver lo bien que están haciendo y / o el beneficio de una lista de tareas pendientes.
  • Blog de ​​suscripción para recibir el contenido en curso a través de correo electrónico o RSS.
  • Webinar registro de sesiones en línea en vivo.
  • Presentaciones o sesiones grabadas como vídeo o diapositivas.
  • Los servicios de consulta y reuniones de reserva para una persona para solicitar su tiempo o servicios.
  • Un ecourse entregado durante un período de tiempo.

Acercar al visitante hasta la oferta antes de seguir con la conversión a:

  • Compra producto o servicio en línea.
  • Convertirse en un cliente o suscriptor del negocio online.
  • O cualquiera de los de obtención de leads potenciales indicados anteriormente, si se desea utilizar una página de introducción antes de enviarlos a la página de destino con el formulario.

Las Landing Pages pueden, y deben, ser útiles para todo lo que la campaña de marketing necesite.

  • 4. La importancia de la exactitud del mensaje

la exactitud del mensaje es una parte esencial de por qué las Landing Page pueden tener tanto éxito. El mensaje es la capacidad de la Landing Page para reforzar los mensajes presentados en el enlace que se ha hecho clic el visitante para llegar a la página.

La mayoría de los visitantes son impacientes y dejaran la página al cabo de unos pocos segundos si a la llegada no se refuerza la intención con un título y el propósito (rapidez y claridad) a juego.

En este ejemplo se muestra una comparación del bien y del mal partido mensaje en una página de destino utilizado para un pago por clic campaña:

Call-to-action Landing page headline
Exactitud mensaje erronea Consiga un un 20 % de descuento en sus seguros Bienvenidos a la página de seguros Salvado
Exactitud mensaje correcta Consiga un un 20 % de descuento en sus seguros Consiga un 20 % de descuento en sus seguros en seguros Salvado

Al asegurar un mensaje acertado, estamos permitiendo al visitante saber que hizo un “buen click” con su correspondiente satisfacción.

Un mensaje débil dará como resultado una tasa de rebote más alta y por lo tanto una caída en la tasa de conversión.

Plugin para WordPress de Landing Pages

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Cargando…

 

 

 

 

9 Flares Twitter 1 Facebook 3 Google+ 4 LinkedIn 1 Buffer 0 Email -- 9 Flares ×

Tags: ,